Как настроить переадресацию сайта на другой домен

До включения переадресации подготовьте новый домен к приёму посетителей. На нём должна работать полная копия сайта: страницы, изображения, стили, формы, личный кабинет, корзина и другие важные функции. Если структура разделов меняется, заранее составьте таблицу соответствий между старыми и новыми адресами. Для каждой значимой страницы желательно назначить наиболее близкую по смыслу новую страницу.

Проверьте, что новый домен подключён к серверу, открывается по защищённому соединению и не закрыт от индексирования. Временно ограничивать доступ во время разработки допустимо, но перед запуском запреты нужно снять. Также убедитесь, что на новом сайте выбрана единая основная версия адреса: с префиксом www либо без него, с защищённым протоколом и без дублирующих вариантов.

Старый домен нельзя отключать сразу после переезда. Он должен оставаться активным, продлеваться и быть привязанным к серверу, который отвечает переадресацией. Если домен перестанет работать, посетители увидят ошибку, а поисковые системы не смогут обработать перенос страниц.

Для постоянного переноса сайта используют код ответа 301. Он сообщает браузерам и поисковым системам, что страница окончательно перемещена на новый адрес. Такой вариант подходит при смене бренда, доменной зоны, написания домена или при объединении нескольких сайтов в один.

Временный редирект с кодом 302 для полноценного переезда обычно не применяют. Он означает, что старый адрес может снова стать основным, поэтому поисковые системы могут продолжать считать его актуальным. В результате передача накопленного веса и замена адресов в выдаче происходят менее предсказуемо.

Важно настроить переадресацию на уровне веб-сервера или панели хостинга, а не через скрипт, кнопку или метатег обновления страницы. Серверный редирект срабатывает до загрузки содержимого, быстрее обрабатывается и понятнее для поисковых роботов. При настройке следует сохранить путь и параметры запроса: страница каталога должна вести на аналогичную страницу каталога нового сайта, а не на главную.

Наиболее надёжный способ — создать правило в конфигурации веб-сервера. Оно должно срабатывать для всех обращений к старому домену и передавать на новый домен исходный путь. Дополнительно нужно учесть обращения к вариантам с www и без него, а также запросы по обычному и защищённому протоколу. В итоге все варианты старого адреса должны делать один переход на единую основную версию нового сайта.

Если используется панель управления хостингом, в ней часто есть функция перенаправления домена. При её настройке выбирают постоянный тип перенаправления и включают сохранение пути после имени домена. После сохранения проверьте, что панель не создаёт цепочку из нескольких переходов. Например, вариант старого домена без защищённого соединения не должен сначала переходить на защищённую версию старого домена, а затем — на новый.

На сайтах с отдельными поддоменами правила проверяют особенно внимательно. Если переносится только основной сайт, почтовые, служебные или региональные поддомены не следует перенаправлять автоматически. Для каждого из них принимают отдельное решение: сохранить как есть, перенести на соответствующий поддомен или отключить после завершения работы.

Автоматическое правило подходит, когда пути страниц на старом и новом домене полностью совпадают. Если адреса изменились, создайте индивидуальные перенаправления для важных материалов: главной страницы, разделов каталога, карточек товаров, услуг, статей, страниц контактов и посадочных страниц из рекламы. Не стоит отправлять все удалённые материалы на главную: такой подход ухудшает пользовательский опыт и может восприниматься как нерелевантное перенаправление.

Для страниц, которым не находится подходящая замена, лучше вернуть корректный статус отсутствия страницы. Однако сначала убедитесь, что материал действительно не нужен пользователям и не имеет ценного трафика. Страницы с внешними упоминаниями, переходами из закладок или стабильной посещаемостью желательно сохранить либо перенаправить на максимально близкий раздел.

После переезда обновите внутренние ссылки, меню, хлебные крошки, ссылки в текстах, формы, адреса изображений и канонические указания. Новый сайт должен ссылаться сам на себя, а не постоянно обращаться к старому домену. Проверьте также файлы карты сайта, правила для поисковых роботов, данные аналитики, цели, рекламные кампании, почтовые шаблоны и контакты в социальных профилях.

Сразу после включения перенаправления протестируйте главную страницу и набор ключевых внутренних страниц. Проверяйте не только переход в браузере, но и код ответа сервера. Нужный результат — один постоянный редирект со старой страницы на соответствующую новую страницу с последующей успешной загрузкой. Ошибками считаются циклические перенаправления, длинные цепочки, переходы на нерелевантные разделы и ответы с ошибкой сервера.

В инструментах для владельцев сайтов подтвердите права на новый домен и сообщите о смене адреса, если такая функция доступна. Загрузите актуальную карту сайта нового ресурса и следите за отчётами об индексировании. В первые недели нормально видеть смешанную картину: часть старых адресов ещё может присутствовать в поиске, а позиции и посещаемость способны временно колебаться.

Не удаляйте правила 301 слишком рано. Практически полезно сохранять их не менее года, а для сайтов с большой историей — дольше. Регулярно просматривайте журналы ошибок, данные аналитики и отчёты о страницах, которые не были найдены. Это поможет обнаружить забытые адреса, исправить важные перенаправления и снизить потери переходов после смены домена.